《明報》贊助香港巿民2008新年願望意見調查
 

研究主管 : 鍾庭耀 研究統籌 : 彭嘉麗 研究幹事 : 李偉健 數據分析 : 連華凌

2008年1月1日由《明報》發表,2008年1月2日在《民意網站》發放

| 結果簡要 | 研究背景 | 樣本資料 | 調查設計 | 數據匯集 |
| 樣本資料詳細分析 | 被訪者基本個人資料 | 調查問卷 | 附錄 |


結果簡要


香港大學民意研究計劃接受《明報》委託,於2007年12月19至21日就香港巿民的2008新年願望進行意見調查,透過真實訪員以電腦隨機抽樣方式,成功透過電話訪問了528名香港巿民,發現56%巿民最希望「闔家平安」,32%最希望「身體健康」。此外,49%巿民估計2008年的快樂程度會與2007年差不多,36%估計會更加快樂。對於上述看似矛盾的結果,民研計劃主任鍾庭耀解釋:新年願望看似是個十分輕鬆的問題,其實亦有很多直達深究的學問,而完全開放提問和多項選擇提問所得的結果可以截然不同。有關調查的抽樣誤差為+/-4個百分比,回應率為63%。

注意事項:
* 雖然調查是由《明報》委託進行,但港大民研計劃在各方面都有最後審議權,因此屬於民研計劃的獨立調查,一切責任亦由民研計劃負責。民研計劃亦在此向《明報》致謝。
* 調查的最大標準抽樣誤差為2.2個百分比,亦即在95%置信水平下,各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。
* 傳媒在引用本調查的數字時,應避免使用小數點,因為調查存在抽樣誤差,數字不能過份精確。
* 調查樣本為528個成功個案,並非528乘以回應率62.9%,過去有不少傳媒在報導上犯了上述錯誤。


研究背景


《明報》於2007年12月委託香港大學民意研究計劃進行「香港巿民2008新年願望意見調查」,以探討市民對2008年的快樂展望及其最想實現的新年願望的意見。

調查問卷由港大民研計劃諮詢《明報》後獨立設計,所有操作、數據收集及分析皆由民研計劃獨立進行,不受任何機構影響。換句話說,民研計劃在今次調查的設計及運作上絕對獨立自主,結果亦由民研計劃全面負責。


調查日期 : 19-21/12/2007
調查方法 : 由真實訪員以電腦隨機抽樣電話訪問形式進行
訪問對象 : 18歲或以上操粵語的香港居民
抽樣方法 :
從住宅電話簿中隨機抽出部分號碼,再用電腦配套另一部分,成為最後的抽樣架。當成功接觸目標住戶後,再以「即將生日」方法抽取其中一名成員接受訪問。
成功樣本 : 528個成功個案
整體回應比率 : 62.9%
抽樣誤差 : 標準誤差少於2.2個百分比,即在95%置信水平下,各個百分比的抽樣誤差不多於正負4.4個百分比。

詳情參閱本網頁之「樣本資料詳細分析」部分


調查設計


在技術操作的層面,本調查以電話訪問形式進行,由嚴格督導下的訪員親身進行電話訪問。為使抽樣誤差減至最低,調查首先以隨機方法從研究組的住宅電話號碼資料庫中,抽取部份住宅電話號碼作「種籽」號碼,再用「加一減一;加二減二」的方法產生另一組號碼混合使用,以減低因忽略非登記住戶而出現的誤差。在過濾重覆號碼後,所有電話號碼再以隨機排列方式混合成為最後樣本。調查的訪問對象為18歲或以上操粵語的香港居民。訪問員在成功接觸目標住戶後,再從住戶適齡人士中以「即將生日」的方法抽取一名符合條件的成員接受訪問。

調查於2007年12月19至21日期間進行,透過電話成功訪問了528名符合上述條件的香港居民。整體回應比率是62.9% ,標準誤差則少於2.2個百分比,亦即在95%置信水平下,各個百分比的抽樣誤差為少於正負4.4個百分比。

為增加結果的代表性,調查數字已經按照政府統計處提供2007年年中全港人口年齡及性別分佈初步統計數字,以「加權」方法作出調整。報告內的數據皆以「加權」樣本為準。


數據匯集

頻數分析

Q1 你預計2008年會活得比今年更加快樂、冇咁快樂、定係差不多?
 
頻數
百分比
更加快樂
192
36.3
冇咁快樂
37
7.0
差不多
258
48.9
唔知/難講
41
7.7
合計
528
100.0


Q2 如果宜家送你一個新年願望,你最想實現既係以下邊一項?
 
頻數
百分比
身體健康
169
32.0
升職加薪
30
5.7
感情生活美滿
8
1.5
投資獲利
18
3.4
闔家平安
294
55.6
其他
8
1.4
唔知/難講
2
0.3
合計
528
100.0

深入分析

Q1 你預計2008年會活得比今年更加快樂、冇咁快樂、定係差不多?
 

性別

 
合計
更加快樂
頻數
70
121
192
百分比
28.6%
43.1%
36.3%
冇咁快樂
頻數
19
18
37
百分比
7.5%
6.6%
7.0%
差不多
頻數
138
121
258
百分比
55.9%
42.8%
48.9%
唔知/難講
頻數
20
21
41
百分比
8.0%
7.6%
7.7%
合計
頻數
246
282
528
百分比
100.0%
100.0%
100.0%


Q1 你預計2008年會活得比今年更加快樂、冇咁快樂、定係差不多?
 

年齡

 
18 - 20
21 - 29
30 - 39
40 - 49
50 - 59
60 或以上
合計
更加快樂
頻數
11
44
41
34
32
27
188
百分比
45.0%
54.6%
40.7%
28.8%
35.2%
26.0%
36.4%
冇咁快樂
頻數
1
0
7
8
7
12
35
百分比
5.5%
0.0%
7.2%
6.5%
7.5%
11.5%
6.7%
差不多
頻數
12
35
45
67
44
49
252
百分比
49.5%
44.1%
44.3%
57.0%
49.0%
47.6%
48.9%
唔知/難講
頻數
0
1
8
9
8
15
41
百分比
0.0%
1.3%
7.8%
7.7%
8.4%
14.9%
7.9%
 
合計
頻數
23
80
101
118
90
103
516
百分比
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%


Q2 如果宜家送你一個新年願望,你最想實現既係以下邊一項?(讀出首5項答案,次序由電腦隨機安排,只選一項)

  性別
 
合計
身體健康
頻數
77
92
169
百分比
31.4%
32.6%
32.0%
升職加薪
頻數
17
13
30
百分比
7.0%
4.5%
5.7%
感情生活美滿
頻數
4
4
8
百分比
1.7%
1.4%
1.5%
投資獲利
頻數
12
5
18
百分比
5.1%
1.9%
3.4%
闔家平安
頻數
130
163
294
百分比
52.9%
58.0%
55.6%
其他
頻數
4
4
8
百分比
1.5%
1.3%
1.4%
唔知/難講
頻數
1
1
2
百分比
0.4%
0.3%
0.3%
合計
頻數
246
282
528
百分比
100.0%
100.0%
100.0%


Q2 如果宜家送你一個新年願望,你最想實現既係以下邊一項?(讀出首5項答案,次序由電腦隨機安排,只選一項)
 

年齡

 
18 - 20
21 - 29
30 - 39
40 - 49
50 - 59
60 或以上
合計
身體健康
頻數
6
17
34
32
33
44
166
百分比
27.3%
20.9%
33.4%
27.5%
36.6%
42.8%
32.3%
升職加薪
頻數
1
12
10
3
1
1
29
百分比
5.0%
15.5%
10.1%
2.3%
1.5%
0.9%
5.6%
感情生活美滿
頻數
2
2
1
3
0
0
8
百分比
9.9%
2.5%
1.3%
2.1%
0.0%
0.0%
1.6%
投資獲利
頻數
2
5
5
2
1
3
18
百分比
6.5%
6.9%
4.8%
1.4%
1.3%
2.9%
3.4%
闔家平安
頻數
11
43
51
76
52
52
286
百分比
48.5%
54.2%
50.4%
64.2%
57.9%
50.2%
55.3%
其他
頻數
1
0
0
2
2
2
8
百分比
2.8%
0.0%
0.0%
1.9%
2.6%
2.2%
1.5%
唔知/難講
頻數
0
0
0
1
0
1
2
百分比
0.0%
0.0%
0.0%
0.7%
0.0%
0.9%
0.3%
合計
頻數
23
80
101
118
90
103
516
百分比
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%

| 結果簡要 | 研究背景 | 樣本資料 | 調查設計 | 數據匯集 |
| 樣本資料詳細分析 | 被訪者基本個人資料 | 調查問卷 | 附錄 |



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